Black Friday Brasil 2026: quem a IA indica para você comprar
O consumidor já pergunta à IA o que comprar e onde comprar. Fizemos as mesmas 240 perguntas de compra, em 15 categorias, às IAs que o brasileiro usa, toda semana até a Black Friday e todo dia na reta final. Veja quais lojas, marcas e produtos elas indicam, em que se apoiam e como isso muda até o dia 27.
O que as IAs estão respondendo agora
Os números mudam com os filtros: escolha uma categoria, uma etapa da jornada ou uma IA para ver o seu mercado.
Quem a IA indica
Presença é a parcela das respostas em que a loja ou a marca é citada. Clique numa linha para ver em qual IA, em qual etapa da jornada e em qual categoria ela é mais forte.
Como a indicação muda até a Black Friday
Semana a semana e, na reta final, dia a dia. As linhas tracejadas marcam o início da Black Week e a Black Friday.
Cada IA tem a sua prateleira
Quanto maior o círculo, mais aquela IA cita a marca. O contorno mostra onde ela é mais forte. Abaixo, o quanto as IAs concordam entre si: 1 é o mesmo top 5, 0 é nenhuma marca em comum. Estar bem numa IA não garante estar bem na outra.
Procurada no Google, indicada pela IA?
À direita, as lojas e marcas mais procuradas no Google na Black Friday (buscas previstas para novembro de 2026); no alto, as mais citadas pelas IAs. Ao escolher uma categoria, aparecem só as marcas daquela categoria, com a busca total de cada uma. Acima da linha, a IA indica a marca mais do que o público procura por ela. Abaixo, a marca tem demanda e perde espaço na resposta.
Onde a conversa com a IA pesa mais que a busca
Participação de cada categoria de produto na busca do Google (projeção de novembro de 2026) e na procura estimada nas IAs. À direita, quantas vezes a categoria pesa mais, ou menos, na conversa com a IA. A categoria Geral fica de fora da conta.
Em que a resposta se apoia
Os sites que as IAs usam para montar a resposta: lojas, marcas, comparadores, cupons, mídia e redes sociais. Ser fonte é uma forma de ser lembrado, mesmo quando o nome não aparece.
Tipo de site
Sites mais usados como fonte
Onde cada categoria ganha ou perde espaço
Categoria por etapa da jornada, da descoberta à validação. Escolha o que ver; célula listrada ainda não tem respostas suficientes.
O produto vem com preço e loja?
Quando a IA indica um produto, ela diz onde comprar e por quanto? É aqui que a recomendação vira ou não vira venda para alguém.
Para onde a IA manda o produto
À esquerda, a marca do produto; à direita, a loja que a IA indicou junto. Cinza: a IA não disse onde comprar.
Do produto à compra
Produtos mais citados
Como o índice funciona
O que é
O Black Friday Index acompanha como o ChatGPT, o Gemini e o AI Overview do Google respondem a quem vai comprar na Black Friday brasileira: quais lojas, marcas e produtos indicam e em quais sites se apoiam.
As perguntas
240 perguntas de compra, em 15 categorias, que cobrem a jornada inteira: o que comprar, qual escolher, onde comprar e como não cair em golpe. As perguntas são as mesmas em todas as coletas.
A coleta
Toda semana, de 19/10 a 30/11, e todo dia na reta final, de 15 a 30/11. Sempre no Brasil e em português, nas mesmas condições.
A leitura
Todas as respostas são lidas com o mesmo critério, para todas as marcas. Quando a própria pergunta já cita uma marca, essa marca não ganha pontos por aparecer na resposta.
O que o índice não mede
Vendas, cliques ou participação de mercado. O índice mostra como as IAs respondem, não o que o consumidor comprou.
Atualização
Atualizado toda semana.
Sua marca está na resposta?
O índice mostra a categoria. O VeroRank mostra a sua marca: em quais perguntas ela aparece, em qual posição, contra quem e com base em quais fontes, todos os dias.